五一假期，隨著全國各地氣溫逐漸升高，“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走熱。

欽州、北戴河、義烏等地的夜市人潮涌動，不少人感嘆：“五一假期夜市里擠滿了人?！弊鳛橐股畹牡湫痛?，酒吧也在2024年五一假期迎來了旺季。許多景區(qū)、博物館等也開啟了夜間游覽模式，“夜游、夜食、夜購、夜爬”共同塑造了“夜經(jīng)濟(jì)”的新景象。

消費(fèi)新“夜”態(tài)不僅在各大景點(diǎn)人滿為患，小城夜市也是如此。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期三四線城市及縣域目的地的旅游訂單增速高于一二線城市。縣域地區(qū)的酒店和門票訂單同比分別增長了64%和200%。而各個小城的夜市也成為游客必打卡的景點(diǎn)。“還沒走到夜市就已經(jīng)開始交通管制了，7點(diǎn)多進(jìn)夜市四個方向的人流把每個小路口都堵得死死的?！闭诤颖闭糜蔚膹埾壬嬖V記者。

和張先生有同樣經(jīng)歷的人并不在少數(shù)。社交媒體上可以看到，欽州、北戴河、義烏等地的夜市人潮涌動。實(shí)際上，小城夜市的火熱反映出消費(fèi)新“夜”態(tài)向旅游市場的“毛細(xì)血管”深入。

還有不少餐飲品牌在五一前后推出了“夜宵”新模式。以海底撈為例，五一假期在各地推出了不同的戶外創(chuàng)新夜間消費(fèi)模式。海底撈上海靜安大悅城店，樓頂露臺處的星空泡泡屋和戶外座位吸引了大量消費(fèi)者前來打卡。五一假期第一天，該店的客流量較上周同期增長了近兩倍?！霸谀μ燧喯孪硎芑疱伱朗?，俯瞰上海夜景，這種‘城市輕露營’的感覺讓人覺得特別新奇?！痹陟o安大悅城附近居住的張女士表示。

作為夜生活的典型代表，酒吧在五一假期迎來了2024年的旺季。走進(jìn)涼茶鋪喝一杯“微醺龜苓膏”，去小酒館感受沉浸式戲劇，演唱會結(jié)束后到LiveHouse歡唱……夜幕降臨，年輕人的“City Drink”拉開了序幕。

“天氣冷的時候酒吧比較冷清，但每年五一開始基本上會掀起新一輪的消費(fèi)高潮。”在長沙經(jīng)營一家精釀啤酒吧的羅先生告訴記者，五一假期他的小店每天都坐滿了顧客，店內(nèi)座位不夠只能在路邊擺放桌椅。他每天要從晚上6點(diǎn)忙到次日凌晨3點(diǎn)左右。

酒吧市場下沉趨勢十分明顯，許多縣城的小酒館生意興隆。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，縣城酒吧的數(shù)量同比增長超過了70%。越來越多的酒吧也從單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬瓢?餐飲”、“酒吧+演出”、“酒吧+展覽”等多業(yè)態(tài)復(fù)合模式，消費(fèi)人群更廣泛、消費(fèi)場景更多元、消費(fèi)體驗(yàn)也更具潮流感。

據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報告顯示，城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，“95后”已成為夜間經(jīng)濟(jì)的主力消費(fèi)群體，以酒吧為代表的消費(fèi)空間，展現(xiàn)了城市夜間消費(fèi)的活力，也承載了年輕人獨(dú)特的生活方式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“晚9點(diǎn)”和“晚11點(diǎn)”分別是酒吧消費(fèi)的兩個小高峰。今年以來，酒吧訂單量同比增長了90%，而LiveHouse訂單量更是實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。

夜游市場不僅僅局限于吃喝，夜游也成為了五一假期許多消費(fèi)者的選擇。五一假期，博物館、主題公園以及名山大川等戶外景點(diǎn)受到了大眾的歡迎。不少山岳、古鎮(zhèn)、博物館也紛紛開啟了夜間游覽模式。

“夜游、夜食、夜購、夜爬”構(gòu)成了“夜經(jīng)濟(jì)”的新景觀。在攜程平臺上，佳木斯嶺、泰山等景區(qū)的夜間門票備受歡迎，“夜游長江”也成為武漢打卡的熱門旅游項(xiàng)目。泰山五一假期前三天的夜間門票早在4月28日就已售罄。五一假期期間，北京密云司馬臺柳州被燈光點(diǎn)亮，游客可提燈夜游，近距離觀賞燈火株洲。河南鄭州多個景區(qū)也開啟夜游模式，夜間舉辦大型實(shí)景演出、花車巡游、無人機(jī)燈光秀等節(jié)目，輪番上演。吉林省博物院、長白山民俗博物館等場館也紛紛延長閉館時間……夜游項(xiàng)目的創(chuàng)新帶動了眾多景區(qū)客流量的提升。蘇州甪直古鎮(zhèn)在今年五一假期推出沉浸式夜游項(xiàng)目，為年輕游客帶來了水鄉(xiāng)文化的沉浸式體驗(yàn)。根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，甪直古鎮(zhèn)的旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過200%。