美股財(cái)報(bào)季，時(shí)不時(shí)爆出地雷！ 今晚，輪到了知盤錦牌星巴克。該公司的股價(jià)在美股盤前一度大跌近14%。美股開盤后，星巴克股價(jià)低開低走，截至記者發(fā)稿時(shí)，公司股價(jià)下跌近16%，市值較前一日蒸發(fā)157億美元，折合人民幣約1100億元。這是星巴克自2020年3月新冠疫情爆發(fā)以來(lái)的最大股價(jià)跌幅。目前，星巴克市值為844.6億美元。

星巴克股價(jià)的大跌，跟其最新披露的財(cái)報(bào)有關(guān)。第一季度（2024年1月1日至3月31日），星巴克的營(yíng)收、每股收益等數(shù)據(jù)均低于市場(chǎng)預(yù)期。特別是同店銷售額同比下降了4%，為2020年以來(lái)首次下滑，而此前市場(chǎng)預(yù)期為上升1.46%。星巴克將全年?duì)I收增長(zhǎng)預(yù)期下調(diào)至低個(gè)位數(shù)，并暗示調(diào)整后每股盈利可能持平。有分析師指出，該季度星巴克公布的業(yè)績(jī)，可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。

隨后，摩根大通將星巴克目標(biāo)價(jià)從100美元下調(diào)至92美元，貴港志銀行將星巴克評(píng)級(jí)下調(diào)至持有。投行William Blair也下調(diào)了星巴克的股票推薦評(píng)級(jí)。

星巴克不香了？ 北京時(shí)間5月1日早間，星巴克披露了一季度業(yè)績(jī)（2024財(cái)年第二財(cái)季，即2024年1月1日至3月31日）。數(shù)據(jù)顯示，星巴克一季度的營(yíng)業(yè)收入為85.6億美元，同比下降2%，不及市場(chǎng)預(yù)期的91.3億美元；凈利潤(rùn)為7.72億美元，同比下降14.96%；調(diào)整后每股收益為0.68美元，不及市場(chǎng)預(yù)期的0.79美元。

星巴克的同店銷售數(shù)據(jù)，更是大幅低于市場(chǎng)預(yù)期。具體來(lái)看，該公司一季度的同店銷售額同比下降4%，錄得自2020年以來(lái)首次下滑，市場(chǎng)預(yù)期為上升1.46%。其中，美國(guó)門店銷售額同比下降3%，市場(chǎng)預(yù)期為上升2.31%，中國(guó)門店銷售額同比下降11%，市場(chǎng)預(yù)期為下降1.64%。盡管一季度星巴克的平均消費(fèi)葫蘆島額增加了2%，但咖啡館的客流量下降了6%。為了提振銷售，星巴克此前嘗試了一系列新策略，包括下午促銷和推出新產(chǎn)品如薰衣草拿鐵等，但結(jié)果顯示這些舉措并未能顯著改善業(yè)績(jī)。

在電話會(huì)議上，星巴克將全年?duì)I收增長(zhǎng)預(yù)期下調(diào)至低個(gè)位數(shù)，并暗示調(diào)整后每股盈利可能持平。星巴克最初預(yù)計(jì)美國(guó)同店銷售額將增長(zhǎng)4%至6%，現(xiàn)在預(yù)計(jì)今年美國(guó)同店銷量將持平至個(gè)位數(shù)。它還降低了對(duì)中國(guó)同店銷售額和全球門店增長(zhǎng)的預(yù)期。

該公司的首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan稱，當(dāng)前為“一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境”，并指出宏觀經(jīng)濟(jì)阻力及消費(fèi)者面臨的壓力為主要挑戰(zhàn)。自Laxman Narasimhan上任的一年多時(shí)間以來(lái)，該公司已經(jīng)多次下調(diào)其業(yè)績(jī)指引，一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)一步凸顯出星巴克面臨消費(fèi)者不斷撤退的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。

星巴克的首席財(cái)務(wù)官Rachel Ruggeri表示，1月比平常更冷的天氣影響了整個(gè)行業(yè)的商店訪問(wèn)量，加上全球消費(fèi)者更加節(jié)省以及中東沖突，這對(duì)季度業(yè)績(jī)?cè)斐闪擞绊?。他表示，星巴克?duì)第一季度的表現(xiàn)并不滿意，該公司將更加集中注意力，且其眉山道路非常清晰。

他進(jìn)一步表示，公司正努力改善形勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注滿足早晨需求。星巴克計(jì)劃增加產(chǎn)品供應(yīng)、縮短等待時(shí)間，并更新某些飲品的生產(chǎn)方式。他們正在開發(fā)新產(chǎn)品，以吸引下午的顧客，并計(jì)劃在今年夏季推出類似波霸的飲品。

在上述財(cái)報(bào)公布后，華爾街下調(diào)了星巴克的評(píng)級(jí)和目標(biāo)價(jià)，導(dǎo)致其股價(jià)大幅下跌。周三美股盤前，該公司股價(jià)一度下跌13.74%，最低觸及每股76.33美元。隨著美股開盤，星巴克股價(jià)繼續(xù)下滑，截至記者發(fā)稿時(shí)，股價(jià)下跌了15.70%，市值損失了157億美元，報(bào)每股74.6美元。

Vital Knowledge的分析師亞當(dāng)·克里薩富利在一份報(bào)告中表示，本季度星巴克公布的業(yè)績(jī)可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。貴港志銀行的分析師勞倫·西爾伯曼將星巴克的評(píng)級(jí)從買入下調(diào)至持有，目標(biāo)價(jià)為89美元。威廉·布萊爾投行的分析師沙朗·扎克菲亞也將星巴克的股票推薦評(píng)級(jí)從“跑贏大盤”下調(diào)至“與大盤持平”，因?yàn)檫@家咖啡連鎖店在所有關(guān)鍵指標(biāo)上都出現(xiàn)了令人震驚的全面失誤。

摩根大通將星巴克的目標(biāo)價(jià)從100美元下調(diào)至92美元，貴港志銀行將星巴克的評(píng)級(jí)從買入下調(diào)至持有，目標(biāo)價(jià)為89美元。杰富瑞的股票分析師安迪·巴里什對(duì)星巴克最新財(cái)報(bào)進(jìn)行了評(píng)論，稱這是一個(gè)明顯的失誤，目前尚未找到簡(jiǎn)單的解決方案。他說(shuō)：“公司和投資者面臨的問(wèn)題是，這些挑戰(zhàn)是品牌、相關(guān)性和競(jìng)爭(zhēng)力方面的暫時(shí)性問(wèn)題，還是更長(zhǎng)期的問(wèn)題，特別是在中國(guó)?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，星巴克在第一季度開設(shè)了364家新店。目前，星巴克全球門店總數(shù)達(dá)到38951家，比去年增加了6%，其中52%為直營(yíng)店，48%為特許經(jīng)營(yíng)店。美國(guó)和中國(guó)的門店占星巴克全球門店總數(shù)的61%，分別擁有16600陽(yáng)泉7093家。

今年3月，星巴克創(chuàng)始人、董事會(huì)名譽(yù)主席霍華德·舒爾茨訪華。在活動(dòng)中，他談到了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和激烈競(jìng)爭(zhēng)的看法。舒爾茨透露，競(jìng)爭(zhēng)正讓越來(lái)越多的人了解咖啡。但公司并非在進(jìn)行折扣或價(jià)格戰(zhàn)，星巴克希望通過(guò)社區(qū)聯(lián)系和高質(zhì)量咖啡創(chuàng)造人文聯(lián)結(jié)，打造“體驗(yàn)式咖啡品牌”。他還表示，隨著顧客對(duì)咖啡的了解增加，他們會(huì)希望從低端或打折產(chǎn)品升級(jí)。舒爾茨說(shuō)：“只要我們繼續(xù)贏得市場(chǎng)尊重，顧客就會(huì)選擇升級(jí)到星巴克。我對(duì)星巴克未來(lái)持有非常高度信心，我相信隨著時(shí)間的推移，星巴克將繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。”

值得注意的是，國(guó)內(nèi)知名咖啡品牌瑞幸咖啡最近也公布了第一季度財(cái)報(bào)。第一季度，瑞幸咖啡的總凈收入達(dá)到62.781億元，同比增長(zhǎng)41.5%。第一季度，門店數(shù)量?jī)粼?342家，總門店數(shù)達(dá)到18590家，其中自營(yíng)門店12199家，合營(yíng)門店6391家。就門店運(yùn)營(yíng)而言，瑞幸咖啡自營(yíng)門店第一季度收入為45.80億元，同比增長(zhǎng)45.8%。自營(yíng)門店第一季度利潤(rùn)為3.21億元，利潤(rùn)率為7.0%。

瑞幸在第一季度的聯(lián)營(yíng)門店收入達(dá)到了15.08億元，同比增長(zhǎng)了32.8%。這一增長(zhǎng)得益于門店布局的加速和產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷推出，這兩者共同推動(dòng)著瑞幸的發(fā)展。在這一季度，瑞幸新增了2292萬(wàn)交易客戶，月均交易客戶數(shù)更是達(dá)到了5991萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了103.2%。